DraftKings объявляет о намерении ввести дополнительный сбор с выигрышей клиентов в нескольких штатах США. Компания, заработавшая $1,1 млрд во втором квартале и увеличившая доходы на 26%, объясняет это решение высокими налоговыми ставками.
Передача налоговой нагрузки игрокам
В Нью-Йорке, Иллинойсе, Пенсильвании и Вермонте выигрывающие клиенты будут обязаны платить дополнительный сбор с января 2025 года. Эти штаты характеризуются налоговой ставкой выше 20% и наличием множества операторов.
В Нью-Йорке девять лицензированных операторов облагаются налогом более 50% от валового дохода. В Пенсильвании налоговая ставка составляет 36%, а в Иллинойсе действует прогрессивная структура с диапазоном от 20% до 40%.
?Как вы знаете, многие налоги на основе доходов перекладываются на потребителя. Индустрия онлайн-игр не применяла этот подход в юрисдикциях с низкими налогами, но использовала его в странах с высокими налогами, таких как Германия?, — заявил генеральный директор DraftKings Джейсон Робинс (на фото выше).
?Мы планируем внедрить дополнительный сбор с выигрышей клиентов в любом штате с налоговой ставкой выше 20% и наличием нескольких операторов ставок на спорт. Этот сбор будет довольно номинальным для клиента. DraftKings по-прежнему будет покрывать налоги до 20%, поэтому клиенты будут затронуты только свыше этого уровня?, — добавил Робинс.
Лучшее решение?
Другие решения по снижению налоговой нагрузки были признаны менее ?прозрачными? генеральным директором DraftKings. Например, они могли бы уменьшить коэффициенты, но от этой меры отказались. Другие краткосрочные меры по экономии включали сокращение расходов на маркетинг и рекламу.
Проигрышная ставка
По мнению комментаторов, это решение проигрышное. Перекладывание налоговой нагрузки на игроков вызвало недовольство многих заинтересованных сторон. Если конкуренты не последуют примеру и не введут аналогичный сбор, DraftKings может потерять множество клиентов. Rush Street Interactive первой объявила 5 августа, что у компании ?нет планов? вводить сбор.
Консалтинговая компания Regulus Partners отреагировала: ?Говорить, что это смелый шаг, — эвфемизм, на наш взгляд, и бренд уже, вероятно, страдает. Единственное разумное решение для совета директоров DraftKings сейчас — публично отказаться от этой политики, извиниться и двигаться дальше, при этом частным образом выясняя, как такая саморазрушительная политика могла быть публично объявлена?.
?Клиенты предпочитают платить за качественный продукт?
Генеральный директор Джейсон Робинс объяснил: ?Очевидно, что некоторые люди могут негативно отреагировать на саму идею оплаты, но это действительно довольно номинально и значительно помогает нам поддерживать разумную маржу и, что более важно, конкурировать с нелегальным рынком, который не платит налоги и может вкладывать 100% своего дохода в продукт и другие вещи?.
?Это важный шаг, который потребители в конечном итоге поймут?, — добавил Робинс, — Если они чувствуют, что продукт и опыт лучше, они предпочтут заплатить за это, чем перейти туда, где продукт не такой качественный?.
Саммит SiGMA Восточная Европа пройдет в Будапеште со 2 по 4 сентября 2024 года при поддержке Soft2Bet.
Trending
