La Asociación Americana del Juego (AGA en inglés) introduce actualizaciones importantes en su Código de Marketing Responsable para las Apuestas Deportivas.

La modificación pretende promover prácticas de juego responsables y proteger a los consumidores, concretamente menores y población vulnerable. En este artículo, exploraremos los cambios clave del código y sus implicaciones para la industria de las apuestas deportivas.

Se prohíbe la publicidad dirigida a menores y personas autoexcluidas

Uno de los principales cambios introducidos en el código de la AGA es la prohibición de la publicidad dirigida a personas que no hayan alcanzado la edad legal para realizar apuestas deportivas (21 a?os o más en la mayoría de las jurisdicciones estadounidenses) y a quienes se hayan autoexcluido de las actividades de juego. Con esta medida se pretende proteger a los menores de la exposición a los anuncios de apuestas deportivas y evitar recaídas entre los jugadores problemáticos que han optado por la autoexclusión.

Se prohíbe sugerir el juego como solución financiera o camino hacia el éxito

Otra modificación significativa del código es que los anuncios de apuestas deportivas no sugieran que el juego puede ser una solución a los problemas financieros o un camino hacia el éxito. Con este cambio se pretende desalentar los comportamientos irresponsables en el juego y evitar anuncios enga?osos que podrían enga?ar a personas vulnerables con dificultades económicas.

Evitar representar comportamientos irresponsables o excesivos en el juego

El código actualizado de la AGA también exige que los anuncios eviten cualquier representación o sugerencia de un comportamiento irresponsable o excesivo en el juego. Esta disposición pretende evitar normalizar prácticas de juego perjudiciales y fomentar hábitos responsables entre los consumidores.

Se prohíben las promociones de apuestas “sin riesgo”

Siguiendo el compromiso de la AGA con las prácticas de marketing responsables, la modificación prohíbe promocional las apuestas “sin riesgo”. Que la AGA prohíba las promociones de apuestas “sin riesgo” es un paso positivo para garantizar la protección de los consumidores frente a tácticas de marketing potencialmente perjudiciales”, afirma Mike Lukas, experto del sector. “Al dar prioridad a las prácticas de marketing responsable, la industria puede promover una experiencia de apuestas segura y agradable para todos”.

Promover el juego responsable y proporcionar recursos

Además de las restricciones sobre el contenido publicitario, el código anima a los operadores a promover el juego responsable en sus materiales de marketing y a proporcionar información sobre los recursos disponibles para hacer frente a la ludopatía. Esta iniciativa pretende concienciar sobre los riesgos potenciales asociados a las apuestas deportivas y garantizar que los consumidores tengan acceso a los servicios de apoyo necesarios si encuentran problemas relacionados con el juego.

Cumplimiento voluntario y mejores prácticas del sector

Aunque el Código de Marketing Responsable para las Apuestas Deportivas de la AGA es voluntario, se considera una de las mejores prácticas del sector. Se espera que las organizaciones miembros se adhieran a sus disposiciones, demostrando así su compromiso con el juego responsable y la protección del consumidor.

El papel de la tecnología en el juego responsable

Con el rápido crecimiento del sector de las apuestas deportivas en línea, la tecnología desempe?a un papel cada vez más importante en el fomento del juego responsable. Herramientas como la geolocalización, verificar la edad y las bases de datos de autoexclusión pueden ayudar a garantizar que las apuestas deportivas sigan siendo una actividad segura y agradable para los consumidores.

También pueden emplearse soluciones innovadoras como la inteligencia artificial y los algoritmos automáticos para detectar patrones de comportamiento problemático y notificar a los operadores. De esta forma, se permite tomar medidas proactivas para apoyar a las personas en situación de riesgo. A medida que el sector evolucione, adoptar tecnología punta será esencial para garantizar un futuro responsable y sostenible para las apuestas deportivas.

El impacto del código actualizado en la industria de las apuestas deportivas

Se espera que los principales cambios en el Código de Marketing Responsable de la AGA tengan un impacto significativo en la industria de las apuestas deportivas. Los operadores tendrán que revisar y actualizar sus estrategias publicitarias para garantizar el cumplimiento de las nuevas directrices. Esto podría dar lugar a cambios en los presupuestos y las tácticas de marketing. Además, estos cambios pueden contribuir a fomentar una cultura más responsable entre los consumidores, lo que en última instancia beneficiará al sector en su conjunto.

Retos a los que se enfrenta el sector de las apuestas deportivas

A pesar de las medidas positivas adoptadas por la AGA para actualizar su Código de Marketing Responsable, el sector de las apuestas deportivas sigue enfrentándose a una serie de retos a la hora de promover prácticas de juego responsable. Uno de estos retos es la necesidad de educación y formación continuas para los profesionales del sector. Garantizar que los empleados de todos los niveles comprendan la importancia del juego responsable y estén preparados para identificar y responder a posibles conductas de juego problemático es esencial para mantener un entorno de apuestas seguro.

Otro reto al que se enfrenta el sector es la constante evolución del panorama de las apuestas deportivas en línea. A medida que surgen nuevas tecnologías y plataformas, los operadores deben mantenerse a la vanguardia y adaptar sus estrategias de juego responsable en consecuencia. Esto puede incluir la colaboración con proveedores de tecnología e investigadores para desarrollar soluciones innovadoras para identificar y mitigar los da?os relacionados con el juego.

Mike Lukas, de wsn.com, destacó a Noticias SiGMA que “la prohibición de la AGA de las promociones de apuestas ‘sin riesgo’ es un paso positivo para garantizar la protección de los consumidores frente a tácticas de marketing potencialmente perjudiciales. Al priorizar las prácticas de marketing responsables, la industria puede promover una experiencia de apuestas segura y agradable para todos.”

Además, el sector de las apuestas deportivas debe navegar por el complejo entorno normativo que rodea a la publicidad y la protección de los consumidores. Como las distintas jurisdicciones tienen normativas y requisitos diferentes, los operadores deben ser diligentes a la hora de garantizar el cumplimiento en todos los mercados en los que operan. Esto puede requerir la asignación de recursos adicionales a los departamentos jurídicos y de cumplimiento, así como un seguimiento continuo de los cambios normativos y las mejores prácticas del sector.

Conclusión

La modificación del Código de Marketing para Apuestas Deportivas demuestra un enfoque proactivo para abordar los riesgos potenciales asociados a la publicidad de las apuestas deportivas. Al promover prácticas de juego responsables y proteger a las poblaciones vulnerables, la AGA da un paso crucial para garantizar un futuro sostenible y responsable para el sector de las apuestas deportivas en Estados Unidos.

Sin embargo, el camino hacia el juego responsable es un proceso continuo y el sector debe seguir adaptándose e innovando para hacer frente a los retos que plantea la rápida evolución del panorama de las apuestas deportivas. Al priorizar proteger a los consumidores, adoptar los avances tecnológicos y colaborar con las partes interesadas de todo el sector, los operadores de apuestas deportivas pueden ayudar a garantizar que sus productos y servicios sigan siendo agradables y seguros.